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房车是小众化可移动的旅游住宿产品

作者:时间:2022-08-19 11:44:23344 次浏览

信息摘要:

营地建设正在探索有中国特色的盈利模式。与欧美营地以收停车服务费为主的盈利模式有所不同,中国营地需要多元化经营。其中,许多营地以配套木屋、别墅、会议、餐饮、游乐、体育、婚纱摄影等辅助设施和活动的收入,以摊销营地早期投资中高昂的土地成本。从其发展趋势看,许多营地建设的目标是某个区域旅游的目的地,而非单一的停车场、宿营地。

  近年来,中国房车旅游发展高歌猛进,势如破竹。据不完全统计,截至目前,全国房车保有量突破2万辆大关,已经建成或正在建设的自驾车房车营地超过300个,全国24个省市自治区成立了房车露营自驾一级协会。分析其中的发展趋向有许多可圈可点之处。

  一是供给侧改革力度非凡。中央和地方政府及旅游主管部门多次发文,出台了一系列优惠政策,扶持自驾车房车营地投资建设,推动自驾车房车营地加速发展。各种社会力量和资本积极投入自驾车房车行业的开发。据了解,最早开辟这个新兴市场的一些民营企业,经历了十多年的历练,已走向良性循环,开始盈利。其中的一些房车制造厂商已经有能力降价,把低档自行式房车的单价降到每辆10万元左右。一旦以价换量取得成功,将快速把年产销量拉升到10万台以上的水平,取得规模经济的正常效益。其他相关产品供给,也呈现出规模化、品牌化、连锁化发展的良好势头。

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  二是营地建设正在探索有中国特色的盈利模式。与欧美营地以收停车服务费为主的盈利模式有所不同,中国营地需要多元化经营。其中,许多营地以配套木屋、别墅、会议、餐饮、游乐、体育、婚纱摄影等辅助设施和活动的收入,以摊销营地早期投资中高昂的土地成本。从其发展趋势看,许多营地建设的目标是某个区域旅游的目的地,而非单一的停车场、宿营地。

  三是需求链条总是在意想不到的地方打破再造。欧美房车的消费主体是中产、中老年和拥有多辆汽车的家庭。而中国现有的房车消费群体中,主体是年富力强的高收入者。据报道,其中三分之一的车主是二三线城市的民营企业家,如温州、大连等城市的民营企业主和退休律师。相反,人车比达到世界先进水平的一线城市,在房车销售方面不温不火,主要原因是这些城市实行的小客车限购政策,使购车指标成为稀缺资源。绝大多数中签者不会用它去买自行式房车。

  首先,房车是小众化的、可移动的旅游住宿产品。房车的本质是“房”而不是“车”,尤其不能与一般意义上的大众交通工具画等号。从欧美的经验看,拖挂式占房车总保有量的70%以上。美国人更直接,干脆把房车称为“休闲车”,而且车主使用房车的强度和频率远远低于家庭轿车,在一个地方停留的时间多于在路上行驶的时间。因此,各国政府大力发展房车及其营地。其中,美国现有房车800多万辆,营地16500多个;欧洲有房车1000多万辆,营地3万多个。相比之下,我国现有的车辆、道路、消费等管理法规需要做出相应的调整,以促进房车旅游的健康发展,带动汽车、旅游等相关产业的转型升级。